Ви звертаєтесь до юриста, щоб захистити своє ім’я, але з’ясовується: конкурент зареєстрував торговельну марку, а ви — ні. Тепер саме він має виключне право на використання назви. Вам загрожує блокування сторінок, судова тяганина або навіть повний ребрендинг.

Це не виняток — це типовий сценарій, коли підприємець відкладає реєстрацію бренду “на потім”.

Саме тому реєстрація торговельної марки — це не просто формальність, а ключовий захист вашого бренду та репутації.

Що таке торгова марка?

Торгова марка (або знак для товарів і послуг) — це позначення, що вирізняє товари чи послуги однієї особи від інших. Вона може бути словесною (назва), графічною (логотип), комбінованою або навіть звуковою, об’ємною чи кольоровою.

Чому важливо зареєструвати торгову марку?

Реєстрація торгової марки (ТМ) — це ключовий крок для захисту вашого бізнесу, бренду, логотипу чи навіть слогану. 

Юридично зареєстрована ТМ:

• забезпечує виключне право на використання;
• дозволяє блокувати порушників;
• є цінним нематеріальним активом, який можна продати або ліцензувати;

Які є види реєстрації торгової марки?

Підприємці можуть зареєструвати торгову марку на трьох основних рівнях: національному, регіональному (ЄС) та міжнародному. Кожен з варіантів має свої переваги та сферу дії.

Національна реєстрація торгової марки

Національна реєстрація — це базовий рівень правової охорони торгової марки, який забезпечує захист лише в межах однієї юрисдикції. Вона є найпростішим способом закріпити за собою виключне право на використання знака на внутрішньому ринку.

Ключові особливості національної реєстрації торгової марки

• Географія захисту — лише в межах однієї країни.
• Строк дії — 10 років із можливістю необмеженого поновлення.
• Низька вартість — найдоступніший варіант реєстрації з мінімальними витратами.
• Правова охорона — дозволяє подавати до суду, зупиняти митне оформлення контрафакту, блокувати порушників.
• Використовується як база — для міжнародної заявки в рамках Мадридської системи.
• Ризик обмеженого захисту — не діє за межами країни, де зареєстрована.

Коли обирати національну реєстрацію:

• ви працюєте лише на локальному ринку;
• тестуєте бренд і хочете зафіксувати назву на початковому етапі;
• бажаєте зареєструвати ТМ із мінімальними витратами;
• вам потрібна основа для подальшої міжнародної реєстрації.

Національна реєстрація особливо доцільна для компаній, які ведуть діяльність на внутрішньому ринку або планують поступове масштабування. Крім того, національна заявка або вже зареєстрована торгова марка може бути використана як базова основа для подальшої міжнародної реєстрації через Мадридскую систему, що відкриває шлях до захисту в десятках інших країн.

Регіональна реєстрація торгової марки (ЄС)

Регіональна система реєстрації дозволяє отримати єдину торгову марку, яка автоматично діє в усіх 27 державах-членах Європейського Союзу. Реєстрація здійснюється через EUIPO — Відомство інтелектуальної власності ЄС (European Union Intellectual Property Office).

Цей варіант ідеально підходить для бізнесу, який веде діяльність у кількох країнах ЄС, експортує продукцію в Європу або планує запуск e-commerce із європейською аудиторією.

Ключові особливості:

• Захист одразу в 27 країнах ЄС — подається одна заява, яка покриває весь Євросоюз.
• Одна реєстрація — одне право: або надається, або відхиляється на весь ЄС (неможливо зареєструвати лише в окремих країнах).
• Орган реєстрації — EUIPO, процедура повністю цифрова, із зручним кабінетом заявника.
• Швидкість — середній строк реєстрації: 4–6 місяців за відсутності заперечень.
• Строк дії — 10 років із можливістю поновлення на наступні 10-річні періоди.
• Реєстрація дає повноцінний правовий захист в судах кожної з держав-членів ЄС.
• Підходить для міжнародного розширення — європейську ТМ можна використовувати як базу для подання заявки через Мадридскую систему.

Коли обирати регіональну систему реєстрації (ЄС)

• Якщо ваш бізнес працює в одній або кількох країнах ЄС — навіть якщо це лише одна країна, але ви плануєте розширення.
• Якщо ви експортує товари чи надаєте послуги на ринок ЄС, зокрема через e-commerce, логістичних партнерів або дистриб’юторів.
• Якщо ви плануєте виводити бренд на маркетплейси, які працюють в Європі.
•  Якщо у вас є представництва, філії або партнери в країнах ЄС і потрібно юридично захистити бренд.
• Якщо ви хочете мати уніфікований, централізований захист одразу в усьому ЄС, без потреби подавати заявки в кожну країну окремо.
• Якщо ви хочете у майбутньому подати міжнародну заявку через WIPO, використовуючи європейську ТМ як базу.

Регіональна реєстрація торгової марки через систему ЄС є оптимальним вибором для компаній, що працюють або планують вихід на європейський ринок. Вона забезпечує єдине правове покриття на території всіх країн-членів ЄС, що суттєво спрощує управління правами інтелектуальної власності та зменшує витрати на реєстрацію в окремих державах. Європейська заявка може бути подана напряму, без національної основи, та в подальшому використана як базова для міжнародної реєстрації за Мадридською системою.

Міжнародна реєстрація торгової марки (Мадридська система)

Мадридська система — це механізм міжнародної реєстрації торгових марок, що адмініструється Всесвітньою організацією інтелектуальної власності (WIPO). Вона дозволяє компаніям подавати єдину заявку і отримувати правову охорону торгової марки в обраних країнах, які є учасниками Мадридської угоди або Протоколу (понад 131 країн, на які припадає понад 80% світової торгівлі.

❗️ Для подачі міжнародної заявки обов’язково мати базову реєстрацію: або національну, або європейську (EUTM).

Ключові особливості:

• Єдина процедура — одна заявка, одна мова, один платіж → захист у кількох країнах одночасно.
• Охоплення понад 131 країн — включає всі ключові глобальні ринки.
• Не створює “міжнародної” торгової марки — ви отримуєте національний захист у кожній вибраній країні (після схвалення місцевим відомством).
• Гнучкість — можна пізніше додавати нові країни, не подаючи нову базову заявку.
• Строк розгляду — зазвичай від 12 до 18 місяців (залежно від країн і заперечень).
• Залежність від базової реєстрації — протягом перших 5 років міжнародна ТМ “прив’язана” до базової; якщо базову скасовано — міжнародна втрачає чинність.

Коли обирати міжнародну реєстрацію (WIPO)

• Коли ваш бренд виходить за межі однієї або кількох країн, включаючи США, Канаду, Великобританію, Азію, Латинську Америку.
• Якщо ви вже маєте національну або європейську ТМ, і хочете використати її для глобального захисту.
• Коли необхідна централізована та зручна подача без оформлення десятків окремих заявок.
• Коли ви хочете поступово додавати нові країни по мірі розширення бізнесу.

Мадридська система — це оптимальний інструмент для компаній, що прагнуть глобального охоплення, оскільки дозволяє значно зекономити ресурси при реєстрації в багатьох юрисдикціях. Вона особливо зручна для бізнесів, які працюють у кількох регіонах одночасно або поступово розширюють свою географію.

Водночас така реєстрація не є незалежною — вона базується на вже зареєстрованій національній або європейській ТМ. Протягом перших 5 років її чинність повністю залежить від долі базової заявки, тому стабільність і правова сила базової ТМ мають критичне значення.

Для завершення

Правильна стратегія захисту бренду залежить від ваших бізнес-планів і географії роботи. Але найголовніше — зареєстрована торгова марка завжди краща за незареєстровану. Вона гарантує правову визначеність, конкурентні переваги та легітимність у правовому полі.

Команда Manimama Law Firm допомагає бізнесу ефективно адаптуватися до нової реальності. Ми готуємо документи, супроводжуємо подачі та будуємо комплаєнс-стратегії, які працюють у довгостроковій перспективі.

Обираючи правильну юрисдикцію — обирайте не лише ліцензію, а й репутацію, яка працює на вас.

Контактна Інформація

Якщо ви хочете стати нашим клієнтом або партнером ви можете зв’язатися з нами через електронну пошту: support@manimama.eu.

Чи надіслати повідомлення в Telegram:  @manimama_sales.

Запрошуємо на наш сайт: https://manimama.eu/.

Також доєднуйтесь до нашого Telegram-каналу: Manimama Legal Channel.

---

Manimama Law Firm надає можливість компаніям, що працюють як провайдери віртуальних гаманців та бірж, вийти на ринки на законних підставах. Ми готові запропонувати відповідну підтримку в отриманні ліцензії з меншими установчими та операційними витратами. Ми пропонуємо запуск KYC/AML, підтримку в оцінці ризиків, юридичні послуги, юридичні висновки, консультації щодо загальних положень про захист даних, контракти та всі необхідні юридичні та бізнес-інструменти для початку діяльності провайдера послуг з обміну віртуальних активів.

---

Зміст цієї статті має на меті надати загальне уявлення про предмет, а не розглядатися як юридична консультація.